客户名称

康佳冰箱

-

家电汽车行业:

广告创意与设计服务:

-

Background背景
康佳集团成立于1980年5月21日,前身是“广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,康佳集团主要从事彩色 电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务, 是中国领先的电子信息企业。

Challenge挑战
作为康佳对冰箱高端市场的渗透,面临着包括西门子、博世在内的国际大品牌,凡帝罗、卡萨帝为代表的国内知名品牌以及诸多二三线品牌的围堵,如何在这一背景下,实现康佳冰箱高端化占位成为品牌发展的核心。

Plan方案
针对康佳进入高端冰箱市场的诉求,尚意团队接受委托。通过对高端冰箱市场梳理分析,以及针对卡萨帝、凡帝罗过于对形象宣传的坚持,和康佳冰箱独特的 感应科技的研究,尚意团队为康佳冰箱制定了“科技诉求为核心,侧重产品体验”的宣传策略,以及“3D动感智能冰箱”这一具有极强差异性的康佳高端冰箱产品 定位,并将此定位作为后续产品开发战略重点。

Effects效果
“科技、智能、人性”,成为康佳高端冰箱的核心关键词,并由此确定了康佳高端冰箱“以智能诉求高端”的全新传播体系。

 

-